和青年同志们聊爱情，发现他们对爱人的要求颇具共同点：一要可靠，值得信赖，可以依赖；二要有情趣，小小的幽默感，淡淡的文艺范儿，一个小石子投入心海就能泛起层层涟漪；三要有才有能力，工作生活中能提供帮助，关键时刻能拉一把。现在新华网要更多地吸引年轻受众，就像和年轻人谈一场恋爱，如何才能俘获他们的芳心？
要追求人家，首先需要打量一下自己。新华社有80年社龄，似乎超越了大哥、大叔直接划入大爷级别，其实不然。决定年轻与否的关键并非走过了多少年头，而是心态。只要我们永远保持30岁的心脏，照样是年轻人心中的万人迷。
具体要怎么实现年轻化呢？我们不妨按照年轻人找对象的标准，反思一下新华网的品牌形象和产品建设。
新华网作为党中央直接部署、新华社主办的中央重点新闻网站，其最大的优点就是可靠。如果说商业门户穿的是休闲装甚至是泳衣，那么咱就是穿西装系领带的。为什么很多小伙子小姑娘找对象首选公务员，一个重要原因在于公务员的官方身份，有组织看着呢，不会太不靠谱。新华网也一样，说出来的话都是铁板钉钉，硬铮铮的爷们范儿。所以，不管年轻人上什么网站娱乐休闲，真到了要看国家政策、领导人报道、突发事件等硬新闻时，第一时间还是会想到新华网。这时，新华网庄重大气的页面和内容就像一位大哥的宽厚肩膀，厚重可靠，加分不少。
但是形象太正未必就是理想的对象。在会议等公开场合庄重一点是必须的，但回到家里还是一口新闻发言人的腔调，哪个能受得了？年轻人在忧愁、苦闷、心烦的时候，最需要的不是教导，而是一个拥抱；年轻人在倾诉、寻找慰藉的时候，最需要的不是宣传，而是一个微笑。他们会尊重一个正到骨髓的人，但肯定不会爱上他。没有爱就不会时刻思念，不会有事没事来看你，更不会没完没了地黏着你。我们看到，新华网近来就此作了很多改变，比如李娜法网意外夺冠的标题竟然是《娜叫一个黑》，想必博得电脑前无数美人莞尔一笑。值得一提的是，这种话语体系的改良不要走入简单迎合网络热词的误区，更不要像某些门户一样走黄段子式的低俗路线，还是要基于新华网的身份，创造性的建设自己的语境。通俗地讲，就是别装，大叔给小姑娘讲黄色笑话不会消除代沟，只会让人觉得变态，而经历与感悟衍生出的智慧才会如陈年的酒，历久弥香。一句话，太正了傻，太邪了贱。
年轻化还需要一张年轻的脸。目前新华网的页面设置还是依据传统通讯社业务设计的板块，下一步如果进行页面改版，建议网络特色进一步突出，重点强化的频道进一步突出，更能吸引网民的产品进一步突出。
找个对象不仅仅是逗逗乐子一笑而过，更多的是提供实质性的帮助。从这个角度来看，新华网不仅要重视年轻受众的“口味”，更要注意满足他们的“需求”。一是内容上更多地提供对青年人学习、就业、工作、生活有用的信息，加强服务性，提高针对性。比方说，考试是很多人改变命运的机会，新华网如何利用新华社新闻信息帮助青年在高考、研究生考试、公务员考试中有效快速提高分数，以及将这一部分内容产品化，是一个很值得思考的课题。
二是有必要大力加强应用程序的开发，针对青年需求设计出实用好使的应用，可以更有力地将其拴在页面上。爱情是什么，是一种偏好，是情人眼里出西施。很多人习惯用网易的邮箱、新浪的微博，虽然这些产品并非无可取代，但一旦用户形成了品牌依赖，则会保有很高的忠诚度。有意思的是，两个人相识相知相爱的过程与品牌建设的路径异曲同工（模式见下图），这启示我们，追求心上人要有明确的产品和服务意识，而产品开发要有追求恋人一样的激情和闯劲。
总之，恋爱是一次互相交付真心的浪漫之旅，新华网已然对年轻受众动了心，摆开了猛烈追求的攻势，只要方式方法得当，必将抱得美人归。点击鼠标的情谊，传达爱你的蜜语，让我们相遇新华网，现在就开始这段感情吧！（贺大为 半月谈新媒体中心副主任、团支部书记）
m.quanpro.cn