山东称为齐鲁大地，春秋战国时期是齐国和鲁国的故地。齐国、鲁国同时立国，但国运完全不同。齐国强盛，但短命（传24代），被强悍的大臣篡权；鲁国长寿（传34代），但衰弱，经常被邻国欺凌。
刘安在《淮南子·齐俗训》分析了两国强弱兴亡的原因：太公吕望受封齐国，周公姬旦受封鲁国，见面后两人聊起了治国之道。太公问周公：“你打算怎么治理鲁国？”周公回答说：“尊敬尊长、维系亲情。”太公说：“鲁国从此要衰弱了。”周公问太公：“那你又打算怎么治理齐国呢？”太公说：“我要举荐贤能、崇尚功绩。”周公说：“齐国后代一定有被篡夺弑杀的君主。”从那以后，齐国一天天强盛，一直到齐桓公称霸，但传二十四代国家被豪臣田氏篡权；而鲁国日益衰弱，一直到陪臣执国命，但颤颤巍巍延续了三十四代。
刘安对齐国、鲁国两国国运的分析，依据就是价值观。国家强弱兴亡，是诸多因素造成的，但价值观扮演了极其重要的作用。
什么是价值观？通俗地说，价值观就是比大小、排先后——两个都有价值的东西，通过价值观辨别孰重孰轻、孰先孰后。价值观是价值要素的排序，即在两个价值要素之间比较重要性，比较优先级。男人娶妻，都希望又聪明又漂亮。如果不得不在聪明和漂亮两个价值要素之间进行取舍，就形成了“聪明价值观”和“漂亮价值观”。有两个家族，一个坚持“聪明价值观”，一个坚持“漂亮价值观”，五百年后，这两个家族会怎样？价值观就是这样在组织中发挥作用。
齐国和鲁国，奉行不同的价值观，一个“举贤上功”，一个“尊尊亲亲”，于是，齐“后世必有劫杀之君”，而鲁则“从此弱矣”。
2014-11-03
北京
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